Dr. Wolfgang Gerner hat sich auf Wurzelheilkunde (Endodontie) spezialisiert. Was für sich genommen nichts Ungewöhnliches wäre, ungewöhnlich war es aber zumindest noch zum Zeitpunkt des Beginns unserer Zusammenarbeit, dass Zahnärzte Patienten an Spezialisten überweisen, wie es in der »normalen« Medizin gang und gäbe ist. Das erste kleine Projekt war folglich eine Broschüre, die sich – ebenso wie eine begleitende Website – auf das Überweisungsthema konzentrierte und sich damit dezidiert an Zahnarztkollegen wendete.

Bald wurde nicht nur die Broschüre zusehends stärker von Patienten nachgefragt, sondern es stellte sich heraus, dass der gemeine Zahnpatient spätestens angesichts einer drohenden Behandlung über kaum zu stillenden Wissensdurst verfügt. So enstanden nach und nach eine Reihe von allgemein verständlichen Patienten-Broschüren und im Jahr 2006 das Zahnblog, das schnell zum äußerst erfolgreichen Genre-Klassiker reifte.

Das anlässlich der Praxisgründung (nicht von uns) entwickelte Gestaltungskonzept war zwar alles andere als schlecht, aber nicht besonders umfassend ausgebaut – durchhaus normal bei kleineren Unternehmen. Die stetig wachsende Produktion machte Schwächen sichtbar, ganz abgesehen vom Faktor Zeit. Umso erfreulicher, dass wir 2008 mit der Entwicklung eines grundlegend neuen Corporate Designs für die Praxis betraut wurden.