Zum 80-jährigen Jubiläum der Marke Fisher-Price wurde 2010 die Kampagne »Fisher-Price-Experten« lanciert, bei der sich Eltern-Kind-Paare für die Teilnahme an Produkt-Tests bewerben konnten. Die Bewerbung wurde via Online-Plattform ähnlich eines Castings organisiert, die Bewerber mussten Fragen beantworten und Fotos bzw. Filme hochladen. Aus den vielen tausend Bewerbern wurden 80 Teams ausgewählt, die im Verlauf des Jahres mehrere Produktpakete erhielten. Die Aufgabe lautete, die Spielzeuge auf Herz und Nieren zu prüfen, die Tests in Wort, Bild und Film zu dokumentieren und die gewonnenen Erkenntnisse und Materialien wiederum via Online-Fragebogen zugänglich zu machen.

Weil Mattel sowohl von der Resonanz als auch dem Ergebnis begeistert war, wird die Aktion seit Frühjahr 2011 fortgesetzt. Die Bewerbungsrunde ist abgeschlossen, die neuen Teams sind derzeit in der Testphase, Anfang Juli werden die Ergebnisse veröffentlicht.

Unser Part umfasste die Entwicklung der kompletten Online-Plattform. Der gestalterische Einsatz hält sich zwar im Rahmen, da die Layouts strengen CD-Vorgaben folgen, um so üppiger geriet der Technik-Part: Die Site läuft vollständig CMS-gestützt und wir haben komplexe Bewerbungs- und noch komplexere Fragebogen-Tools entwickelt, mit denen sich Daten nicht nur erfassen, sondern auch organisieren, konvertieren und auswerten lassen.