Bauknecht, Schorndorf
Der Hausgerätehersteller Bauknecht bedarf sicher keiner großen Einführung, wenigstens die Frauen unter Ihnen sollten ihn kennen, immerhin wusste er schon früh, was Sie sich wünschen. Sein Programm ist einfach zusammenzufassen: Waschen, Spülen, Kochen und Kühlen – diesen vier essenziellen Bereichen häuslichen Alltags gilt sein Augenmerk.
Seit einigen Jahren beschäftigen wir uns in unregelmäßigen Intervallen mit Microsites rund um diese vier Themenbereiche. Gemeinsam ist ihnen die Einbettung in einen umfassenden PR-Kontext, der sich jeweils auf einen begrenzten Zeitrahmen beschränkt, innerhalb dessen eine Vielzahl von PR-Aktivitäten zum jeweiligen Thema stattfinden, die von der entsprechenden Web-Plattform unterstützt werden. Die Microsites haben deshalb temporären Charakter, sie werden nach Ablauf der Aktion vom Netz genommen.
2004: Bauknecht heute
Eine Zeitreise durch die Unternehmensgeschichte von 1919 bis heute, festgemacht an Meilensteinen und als Flash-Lösung umgesetzt. Anlass war die Einführung des neuen Slogans »Heute leben«, der den schon angedeuteten mit den Frauenwünschen aus nachvollziehbaren Gründen ersetzt. Mit dabei: ein interaktiver E-Card-Service, dessen Motive sich aus einem Fotowettbewerb rekrutieren und ein Gewinnspiel in Form eines – ebenfalls mit Flash realiserten – Puzzles.
2004: Kühlzone
Nachfolger der »Kühlwochen« von 2002, neben umfangreichen Informationen rund ums Kühlen und Energie sparen gibt es ein Gewinnspiel, das spielerisch in die korrekte Kühlschrankbestückung einführt.
2004: Augenschmaus
Die Kochkunst ist bekanntlich längst zum Volkssport geworden, mit dem kunstvollen Arrangieren der Speisen hapert es dagegen noch gewaltig. Als Ausweg aus diesem Dilemma wurde die Aktion Augenschmaus ins Leben gerufen, zu der die Luxemburger Sterneköchin Lea Linster gewonnen werden konnte, die sich in einer kostenlosen Broschüre und der dazugehörigen Microsite beim kunstvollen Arrangieren von Speisen über die Schulter schauen lässt.
Weihnachten 2002: Kochen für Kinder
10 Sterneköche kreierten exklusiv für diese Aktion ausgefeilte Menüs, die man sich umsonst herunterladen konnte – für jeden Download spendete Bauknecht einen Euro an die wohltätige Organisation wünschdirwas. Zudem konnte man sich – ebenfalls für den guten Zweck – die Dienste des Sternekochs Harald Wohlfahrt für einen Abend am heimischen Herd ersteigern. Ein automatisiertes Spendenbarometer und die Auktionssoftware sorgten für Tagesaktualität bis zum Aktionsschluss Ende Januar, wünschdirwas freute sich über die eingespielten 30.000 €.
[ nicht mehr im Netz ]
2002: Männerwaschkurs
Hier gibt es alles Wissenwerte rund ums Waschen – streng unterteilt nach Männern und Frauen. Zu den umfassenden Informationen gesellt sich ein (nach wie vor erstaunlich frequentiertes) Diskussionsforum und ein Gewinnspiel, zudem können waschwillige Herren ihren Herzensdamen elektronische Wasch-Gutscheine zusenden, während sich umgekehrt Frauen mit entsprechenden Wunschzetteln behelfen können. Weil auch niederländische Männer nicht gerade durch ausgeprägte Waschfertigkeiten auffallen, durften wir für Bauknecht Niederlande noch ein entsprechendes Pendant anfertigen.
Und um noch ein bisschen anzugeben: Die Aktion hat es auf die Shortlist des »PR Report Awards 2003« im Bereich Consumer Marketing geschafft.
- maennerwaschkurs.de
- mannenwascursus.com (für Freunde des Niederländischen)
2001: Mikrowellenrezepte
Die Vorteile des Kochens mit Mikrowellengeräten herausstellen, das war das Ziel dieser Aktion. Neben Wissenswertem zum Thema wurden täglich neue Rezepte vorgestellt, die sich per E-Mail abonnieren ließen.
[ nicht mehr im Netz ]
Alle Projekte für Bauknecht haben wir in Zusammenarbeit mit der PR-Agentur pr+co entwickelt, schauen Sie ruhig auch mal bei denen vorbei.